都是进军日本,OPPO能像苹果iPhone那样成功吗?

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大伙儿肯能进入日本市场。

OPPO CEO陈明永上周刚宣告进军日本。一周后来的2018年1月31日,OPPO就在日本召开发布会,宣告正式进入该市场。

在解读陈明永关于进军日本的宣告时,PingWest品玩提到,肯能中国智能手机市场逐渐达到饱和,排在地处出货排行前列的国产巨擘们纷纷将目光转移到了海外。

OPPO也是其中一家,甚至都时要说大伙儿对海外市场早有布局。

30009年4月,OPPO进军泰国,是否正式开启了其出海之路。至今,包括中国在内,OPPO手机业务在全球肯能覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计300个国家和地区市场。这其中,东南亚和印度是OPPO颇为看重的另一个 多多 海外市场,大伙儿在这两大市场也投入了颇多的资源,比如请当红明星代言、赞助大型活动等。与之相对的是,OPPO取得东南亚市场第二、印度市场前五的市场成绩。

日本与中国市场迥异

在东南亚和印度站稳脚跟后来,OPPO还你会更进一步,用陈明永搞笑的话来说,市场做得不错,再下另一个 多多 ,顺理成章去延伸。有了原先前提,OPPO进军日本的雄心,也就好难理解。或者,日本是另一个 多多 发达经济体,消费电子巨擘众多,肯都时要在这里站稳脚跟,对OPPO的整体品牌都时要得到另一个 多多 极大提升。更不须,即使被中国和印度市场超越,日本也依然是世界上规模位居前列的大市场,每年的容量能达到30000万。

这人 市场还另一个 多多多 很大的特点,那而是功能机占比庞大,但智能手机增长迅猛。Mashable在2016年曾发布一份各国智能手机的普及率,当时,日本市场的智能手机占比仅39%。一年后,日本数据分析机构Marketing Research Camp发布的2017年5月日本移动设备及社交妙招调查报告显示,日本智能机的持有率肯能达到了79.5%。

其实肯能统计口径的差异,大伙儿直接将这人 个多多 数字倒进一起对比不须严谨,但另一个 多多 数字的倍数差异,肯都时要说明日本市场的发展趋势了。

不过,日本市场与中国市场的其余区别也是显而易见的。一则,日本市场运营商销售渠道所占份额高达90%,地处绝对的主导地位;再则,与其余市场Android阵营地处市场份额大头不同,日本市场上,苹果苹果苹果5的占有率为颇高,而知名Android手机品牌在日本的份额普遍不高。

日本互联网数据中心发布的《2017年第三季度日本手机和智能手机市场数据》报告显示,2017年第三季度,日本市场智能手机出货量为693万台,其中苹果苹果苹果5排名榜首,占比40%;索尼占比12.1%;夏普占比11.9%;京瓷占比11.2%;三星占比9.6%。另一个品牌合计占比85%。

OPPO手机业务的日本化改造

针对这人 较为特殊的市场,OPPO在日本设立了研发中心,至此,OPPO在全球的研发中心达到了另一个,另外另一个分别地处深圳、东莞、上海、北京和硅谷。

大伙儿进军日本市场的第一款产品是目前同样在国内主推的OPPO R11s,开售时间为2月9日。

为了获取更广阔的消费群体,日版R11s是一款全网通(SIM Free)智能手机,支持日本各大运营商的主要频段。消费者可在OPPO手机上,使用原有的SIM卡,不必更换号码。此人 面,正如前文所言,日本是运营商相当强势的市场。OPPO也在加紧与三大运营商,以及包括乐天和Y Mobile在内的虚拟运营商合作协议进度。

提到OPPO,其市场和营销上的动作难以忽略。2017年11月8日,OPPO设立OPPO日本株式会社,组建本地化团队,专注开展本地化运营,以深入日本当地市场。目前该团队的人员数量为近300个,肯能顺利,OPPO计划在2年内将公司规模扩大到700-30000人,其中90%以上是日此人 。

OPPO在国内数十万家的线下店面是其获得销量成功的一大保证。但R11s在日本暂时只会在Bic Camera和友都八喜电器店销售。

在日本发布会上,被媒体问及「渠道」相关问题图片时,OPPO方面表示,肯能合作协议伙伴的渠道和领域足够广阔,现阶段,大伙儿将充分利用合作协议伙伴的资源开展业务。OPPO暂时这么开设品牌专卖店的计划,或者目前,在日本有独立品牌店的不到苹果苹果苹果5,但旗舰店对于整个品牌形象能够和强化用户体验的作用并不一定。很多,在日本,OPPO会结合市场进展和消费者需求,选用离米 的时间点开设品牌专卖和旗舰店。

写在最后

从左到右:OPPO日本株式会社董事会成员河野谦三、OPPO日本株式会社代表取缔役(CEO)邓宇辰、日本摄影师角田修一

日本版R11s在功能层面上,与国内版本并无差异。全面屏、VOOC闪充、AI美颜自拍等OPPO手机招牌功能均地处。但一起这也原困 几乎所有日系手机都具备的NFC和防水功能在这台手机上缺失了。这不到不说是其遗憾之处。

好在,R11s在日本的售价为5793000日元(不含税),约合人民币33300元,比大多数日本Android机都便宜了,价格的优势还是很大的。

毕竟苹果苹果苹果5在日本获得成功的一大原困 不而是售价低吗?